Liebe Leserin, lieber Leser
Kennen Sie Jean-Rémy von Matt? Der Werbetexter und Gründer der erfolgreichen Werbeagentur Jung von Matt hat vor Kurzem sein Buch «Am Ende» veröffentlicht. Dass er Geschichten erzählen kann, ist klar. Wäre schlecht, wenn man das als Texter nicht könnte. Die Relevanz von Storytelling ist unbestritten, wenngleich der Begriff bei mir mittlerweile einen reflexartigen Ermüdungseffekt auslöst, wurde er doch zu oft durch zu viele Marketingseminare geschleust. Auch in der Weinbranche sind Geschichten das A und O. Wer keine hat, kann einpacken. Die Leute wollen wissen, woher der Wein kommt und wer ihn gemacht hat. Mehr denn je.
Zurück zu Jean-Rémy von Matt. In einem Interview mit der Philosophin Barbara Bleisch sagte er: «Zufriedenheit ist das Ende aller Innovation. Umgekehrt ist der Beginn jeder Initiative, jeder Idee, Unzufriedenheit.» Das klingt wie ein Weckruf oder zumindest wie eine Bestätigung dessen, was ich schon länger beobachte. Der abflauende Weinkonsum ist schwer mitanzusehen. Ich versuche, möglichst dagegen anzutrinken. Weil jedes Glas zählt. Aber so robust ist meine Leber dann doch nicht, dass ich dem schwindenden Genuss ernsthaft etwas entgegensetzen könnte.
In der Krise liegt eine Chance. Ein Satz, fast so abgedroschen wie das Storytelling selbst. Und doch kommt man auch an ihm nicht vorbei. Man hat sich womöglich ein Spürchen zu lange auf den blühenden Jahren ausgeruht. Wurde vielleicht ein wenig ideenlos. Die Unzufriedenheit, die nun durch die schwindende Trinklust latent vor sich hingärt, birgt jedoch ein Potenzial. Aus ihr kann Neues entstehen – sofern man es zulässt.
«Der grösste Feind der Kreativität sind Bedenken», sagte der 73-jährige Werber ebenfalls. Pfaden wir also mutig neue Wege, wie Nicole Theiler es getan hat und geben Ideen Raum: attraktiven Tourismusangeboten, frischen Vermarktungsansätzen in den Brennereien sowie koordinierten Bekämpfungsmassnahmen gegen den Japankäfer. Die Schweiz ist ein Land der Innovation. Zeit, dass man es wieder merkt.
Ihre Jacqueline Achermann
Redaktorin Obst+Wein
